隨著搜尋引擎技術與 AI 發展越來越快，我們進入了不再靠單純關鍵字排名爭奪流量的時代。特別是 Google 搜尋結果中越來越常出現的「Zero-Click Searches（零點擊搜尋）」與「AI Search（AI 搜尋摘要）」，讓網站內容行銷與 SEO 策略面臨全新挑戰——但同時也創造了前所未有的品牌曝光機會。
尤其是隨著Zero-Click Searches（零點擊搜尋）的興起，現在的使用者可以更快速的在Google的搜尋結果頁面上獲得答案，而無需點擊進入任何網站。
SparkTaro 的一項研究發現，到 60 年，零點擊搜索佔 2024 年無點擊結束的 Google 搜索的近 60%。這一趨勢將繼續重塑數位格局，這篇文章將帶你了解什麼是 Zero-Click 搜尋、它如何影響 SEO 策略，以及我們該如何因應這場搜尋生態的重大轉變。
零點擊搜尋(Zero-Click Searches)是什麼？
「零點擊搜尋」指的是使用者在搜尋結果頁面上可以快速獲得所需資訊，無需點擊任何連結。而現在常見的 Zero-Click 類型包括：
- 精選摘要（Featured Snippets）：精選摘要是當你在搜尋資訊時，出現在搜尋結果最上方（除了廣告版位外），可能帶有簡短文字、表單或者影片的版位，主要會針對您所搜尋問題，給予最直接的解答。
- 知識面板（Knowledge Panels）：是Google針對特定搜尋內容，整理出各種不同的資訊欄位，包含圖片、簡短描述與其他相關資訊連結，並於右側顯示人物、地點、品牌等背景資訊。
- AI Overviews（AI 摘要）：使用生成式 AI 整理多個資訊來源，直接呈現在搜尋頁。
- 「相關問題」（People Also Ask）：可展開的常見問題區塊。
- 即時工具：天氣、單位轉換器、匯率、計算機等。
這些內容大多來自結構清晰、內容品質高的網站。雖然這意味著使用者不會點擊進入網站，但若能成為 Google 或 AI 工具優先引用的來源，將大幅提升品牌的可見度與信任度。
零點擊搜尋(Zero-Click Searches)會影響我的自然流量嗎
是的，隨著零點擊的興起，它可能會影響您的網站流量，這對 SEO 和網站主來說是個雙面刃。
有零點擊搜尋的優點
如果你的網站內容被 Google 拿來當「特色摘要」，品牌曝光度會大增，且使用者會對你的內容有更高信任感。
有零點擊搜尋的缺點
- 流量下滑：網站排名雖然依然重要，但許多高排名內容會被 Google 抽取到搜尋頁呈現，導致點擊率下降。
- 曝光勝於點擊：即使沒有帶來實際點擊，若你的內容出現在特色摘要或知識面板中，品牌曝光度和信任感會大幅提升。
對於這個問題該怎麼應對？你該開始適應零點擊的行銷！讓零點擊與AI搜尋結合成最強行銷工具。
必須重新評估 SEO 成功的定義：以往我們只看點擊數與流量，但現在也要開始重視：網頁是否有被 Google 選為「特色答案」、品牌是否在 SERP（搜尋結果頁）中「出現的機會」、使用者是否能記得你，而非只是找到你。
AI 搜尋的來臨：讓內容成為答案，而不只是資訊
生成式 AI 的興起，像是 Google 的 SGE（Search Generative Experience）、Perplexity、Bing Copilot 等，都在嘗試將多個來源的資訊整合成一份精簡的回答。這意味著：
你的網站內容若夠結構化、語意清楚、具權威性，就有機會被 AI 拿來引用。
那我的網站要如何同時優化 Zero-Click 與 AI 搜尋？
✅ 1. 寫出結構化內容（內容寫作 + SEO 結構）
- 使用 H1、H2、H3 標題階層明確
- 每段落聚焦單一問題與答案
- FAQ、條列式、表格內容加分
✅ 2. 鎖定可觸發 Zero-Click 的搜尋意圖
- 常見問答型（ex: 什麼是...？怎麼做...?）
- 資訊整合型（ex: 優點比較、推薦清單）
- 決策前查詢型（ex: 最佳選擇、是否值得）
✅ 3. 強化網站的 E-E-A-T 信任度（Google 評估原則）
- 將作者資訊與網站經驗放上 About Us、作者介紹頁
- 提供專業背景、引用來源、使用者評論等佐證
- 強化品牌在網路行銷中的信譽與曝光
✅ 4. 整合 SEO 與內容行銷思維
- 關鍵字自然融入內容，不堆砌、不機器式書寫
- 標題與段落要與使用者問題對齊
- 搭配內部連結，強化網站內容架構
結論：流量不再是唯一指標，Zero-Click 並非 SEO 的終點，而是新起點
在 AI 搜尋與零點擊時代，內容不再只是為了讓人點進來，而是要讓 Google 與 AI 都願意引用你。只要懂得寫對內容、結構清楚、並建立網站的專業信任形象，你將不只拿到搜尋排名，更可能成為答案的提供者。
如果你想讓網站不被新時代淘汰，而是成為搜尋引擎與 AI 競相引用的資訊來源，從今天開始打造結構化、信任型內容，就是邁出的第一步。我們龍心數位科技可以幫助您，讓您的網站也可以跟上SEO跟AI的新潮流。
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